Succesfuld boligsøgning
Antallet af brugere og sidevisninger på Boligsiden.dk vokser støt, og mange nye funktioner har gjortboligsøgningen nemmere for brugerne. Det erstatus et år efter etableringen af Boligsiden A/S.
Af Kaspar Wederkinck Olesen – Foto: Poul Rasmussen
”Det har hele tiden været et ønske, atvi skulle bevare og udbygge positionensom danskernes foretrukne boligportalog i endnu højere grad opfylde brugernesønsker og behov i deres søgen efter boligen,” siger adm.direktør for Boligsiden A/S, Søren Lægaard.S iden han for et år siden trak teltpløkkerne op og rejstefra Mellemøsten til Danmark som ny direktør for BoligsidenA/S, har virksomheden målrettet arbejdet for at bevare ogudbygge positionen som det foretrukne boligsite i Danmark.Og selvom Boligsiden.dk ligger i skarp konkurrence med andreaktører på nettet, så er branchens egen side nået megetlangt i bestræbelserne på at opnå den ønskede position.”Der er sket meget på Boligsiden.dk i det forløbne år. Sitetser for det første meget anderledes og mere indbydende udi forhold til for et år siden. Desuden har vi løbende arbejdetmed at optimere søgefunktionerne, fordi det er her, brugernefår fuldt udbytte,” siger Søren Lægaard.O g forbrugerne har taget Boligsiden.dk til sig. Det ernemlig gået fremad, uanset hvordan man måler det: F.eks.er antallet af sidevisninger gået frem med 50 pct., og det månedlige besøgstal har gennem det seneste kvartal liggetpå mellem 1,4 og 1,5 millioner besøg om måneden.E n del af succesen skal ifølge Søren Lægaard tilskrives denstærke vilje i branchen til at få hele projektet til at køre:”Det har været et positivt forløb hele vejen igennem. Dajeg mødte på arbejde første dag, havde jeg en række klareretningslinjer at forholde mig til. Der var gjort et utroligt stortforarbejde, og det betød, at vores team på Boligsiden hurtigtkunne tage fat på arbejdet.”E n anden årsag til Boligsidens succes skal – siger han – findesi det gode samarbejde med hele ejendomsmæglerbranchen:”Den gode dialog i hverdagen betyder bl.a., at vi harfundet en balance, der sikrer, at brugerne får overblikket overboligmarkedet på Boligsiden.dk og detaljerne om den enkeltebolig hos ejendomsmægleren. Det er en enkel løsning, somfungerer.”
Nye funktioner skaber succes
Når Boligsiden.dk i dag er mange danskeres foretrukneboligsite, skyldes det dog primært rækken af nye funktionerpå sitet. Et af de nyeste tiltag er boligsøgning via mobiltelefonen, hvilket skal gøre søgeprocessen nemmere og meretilgængelig.”At søge efter bolig er ikke længere, hvad det var tidligere.Inden for de sidste år er der sket et skred i hele den måde,brugerne tænker boligsøgning på. Søgningen har ændret sigfra primært at ske via avisannoncer og personligt fremmødehos mægleren til i dag at fungere på flere forskellige platforme– internet, mobiltelefon eller GPS. Vi arbejder hele tidenpå at kunne levere de nyeste og bedste tekniske løsninger,der er på markedet,” siger Søren Lægaard.S amtidig har en række sponsoraftaler med finansiellepartnere bl.a. betydet, at der er kommet mere informationog nye beregningsmodeller på Boligsiden.dk. Og som et afde nyeste tiltag har Boligsiden.dk også åbnet op for at kunnevise ledige lejeboliger.
Mere synlige i pressen
En helt anden side af Boligsidens succes skyldes den øgedesynlighed omkring sitet. En ny kommunikations- og pressestrategihar gjort sit til at øge kendskabet til Boligsiden.dkog mulighederne på sitet, ikke bare blandt forbrugerne menogså blandt journalister og mediefolk – og det har ifølgeSøren Lægaard givet sitet et stort skub fremad.”Vi følger en rød tråd i vores kommunikation, som sikrer,at vores udmeldinger og statistikker altid er troværdige.Dette sker både i kraft af artikler på internettet og udsendelseaf pressemeddelelser, men også i høj grad i den dagligekontakt med journalister. Vi kan fortælle, hvilke tendenserder rører sig på boligmarkedet, og samtidig også levere demere skæve historier omkring boligmarkedet – som f.eks. atudpege Danmarks billigste lejligheder. På den måde sikrervi en spændvidde, der skaber den ønskede synlighed omBoligsiden,” siger han.Den øgede synlighed i pressen skyldes også, at Boligsiden,qua sin ejerstruktur af danske ejendomsmæglere ogejendomsmæglerkæder, bruger mange kræfter på at sikre entroværdig og seriøs information til forbrugerne.”Vi kan stå 100 pct. inde for vores data. Hvis det ikke erkorrekte oplysninger, vi bringer, så falder det tilbage på branchen,og det vil vi for alt i verden undgå. Man skal huske på,at Boligsidens formål er at samle reelle data om alle ejendommetil salg blandt de professionelle udbydere i Danmarkog gøre det lettere for boligkøbere at finde den ejendom, derskal være deres fremtidige bolig,” siger Søren Lægaard.
Forventningerne til fremtidens boligside
Holdet bag Boligsiden har ikke i sinde at stoppe arbejdet ogudviklingen af Boligsiden.dk nu.”Vi har mange nye funktionaliteter på vej. Og selv om jegikke kan komme ind på de enkelte tiltag i detaljer, så kanjeg sige, at et af de områder, hvor vi vil intensivere voresindsats fremover, er på kortområdet. Vores ønske er at kunnegive brugerne en bedre søgeoplevelse via kortsøgninger.Overordnet set skal vi fortsat være bedre til at supervisereog optimere søgemuligheden for vores brugere,” siger SørenLægaard og understreger, at Boligsiden fremover også vilbruge flere kræfter på at øge markedsføringen af siden:”I første omgang handler det dog om at lytte til brugernesønsker og prøve vores nye funktioner af. For det er brugerne,som i sidste ende vurderer om boligsiden er en succes.”
Fakta om Boligsiden.dk
Boligsiden.dk blev etableret i 1999 i samarbejdemellem DE og en række ejendomsmæglerkæder.I 2008 indledte ejendomsmæglerbranchensaktører en ambitiøs og visionær plan for Boligsidensfremtid. Planen skulle sikre, at Boligsiden.dk forblev den dominerende boligportal påinternettet.Et helt nyt selskab, Boligsiden A/S, blev derfori anden halvdel af 2008 etableret med henblikpå at eje og drive sitet. DE ejer 12 pct. at aktiernei selskabet. De resterende aktier er fordeltmellem ejendomsmæglere og kæder.